Ах, московский ритейл — это вам не шутки! За последние 25 лет тут столько супермаркетов закрылись, что можно было бы устроить целую экскурсию по призракам торговых площадей. Сегодня мы с вами вспомним только продуктовые сети, потому что если начать вспоминать все подряд — от «Арбат Престижа» до «Старика Хоттабыча», то статья превратится в сборник сказок и легенд, а нам ведь нужны только реальные гастрономические драмы.
Начнем с того, что некоторые сети были как звезды на небосклоне Москвы: ярко зажглись, а потом так же быстро погасли.
Вот, например, сеть из 20 магазинов, которая рухнула под тяжестью кризиса 2008-2009 годов. Они и раньше поставщикам платили как будто играли в игру «кто последний отдаст деньги», но когда наступил кризис — вообще забыли про расчёты и ушли в небытие. Помню анекдот: «Почему супермаркеты не любят кризисы?
Потому что они не умеют платить по счетам!» Вот именно.
Питерский «Интерторг» решил покорить Москву и даже сумел какое-то время тут продержаться. Это был такой гибрид дискаунтера и супермаркета — вроде как Магнолия на стероидах, но без химии для роста. Закрылся он в конце 2020-х, оставив после себя лишь воспоминания и пару шуток о том, как он пытался быть модным.
А вот попытка скопировать Магнолию закончилась совсем печально: маленькие супермаркеты у дома с устаревшим оборудованием и ценами выше среднего были настолько неудачными, что их закрытие прошло почти незаметно. Знаете поговорку: «Если хочешь быть успешным — будь оригинальным», а не копируй соседа!
Впрочем, кто-то сказал: «Лучше быть плохой копией хорошего магазина, чем хорошей копией плохого». Но эта сеть выбрала первый вариант — и проиграла.
Белорусская сеть магазинов пришла на российский рынок с надеждами завоевать сердца покупателей. Я с ними никогда особо не работал и точно не помню дату их ухода — кажется, где-то в конце 2010-х они тихо исчезли.
Как говорят белорусы: «Мы пришли — мы ушли». Наверное, слишком серьезно отнеслись к местной специфике.
Еще одна забавная история связана с сетью премиум-класса для обеспеченных москвичей: эксклюзивные продукты и шикарный ассортимент были их визитной карточкой. На пике она насчитывала аж 18 магазинов! Но события 2014 года оказались для них страшнее любого кризиса: импортозамещение им не помогло, конкуренты потеснили их на рынке, и в итоге они закрылись.
Можно сказать так: если твой бизнес зависит от импортных деликатесов — приготовься к тому, что политические игры могут тебя прикончить быстрее любого конкурента.
А теперь про настоящую потерю рынка — сеть Билла. Это был такой гигант московского ритейла, который ни одна другая сеть пока заменить не смогла (даже Лента пыталась). Они уже начали распродавать свои магазины Пятёрочкам после покупки части активов у Биллы.
Закрылись окончательно в 2021 году. Я вот всегда удивлялся: почему люди так любят Биллу?
А потом понял – потому что там всегда был выбор! И качество продуктов заставляло возвращаться снова и снова.
Виктория тоже ушла из столицы совсем недавно — в начале 2024 года закрылись последние ее магазины даже в ТЦ Клён.
Их жалко почти так же сильно, как Биллу. Вспоминается анекдот про Викторию: «Зашёл я как-то в Викторию за хлебом… вышел через пару часов с полными сумками и вопросом “А зачем мне всё это?”» Вот такая она была щедрая на предложения!