В каждом городе-миллионнике есть свои герои строительного фронта — магазины, где можно купить всё: от гвоздя до мечты о ремонте. И вот в Красноярск зашли французы с сетью Леруа, ныне Лемана Про, словно галлы из Астерикса и Обеликса, решив завоевать местный рынок.
Результат? Почти все местные строительные магазины закрылись, как будто их смыло гигантской волной французского шопинга. А ведь до этого у нас был лишь один гипермаркет Доммер — вроде бы тоже большой боец, но оказался не готов к натиску «галльских легионеров».
Ах, эти маркетплейсы! На первый взгляд кажется, что продавец — это такой хитрый лис, который просто выложил товар на площадку и спокойно собирает деньги.
Ах, шоплифтинг — искусство, сродни балету или игре на балалайке в метро: вроде бы и сложно, но если постараться, может выйти весьма забавно. Вот вам свежий гайд для начинающих «мастеров» тайного выноса товаров из магазинов с подпиской Дзен Про — и не просто выноса, а с изяществом ниндзя и осторожностью кота-воришки. Только представьте: вы стоите у кассы, покупаете три корочки хлеба за пятнадцать рублей (чтобы не палиться), а охранник вдруг как из-под земли появляется напротив вас — и тут начинается настоящий квест «Успеть сбросить товар до того, как тебя заметят». Как говорил один мой знакомый: «Если чувствуешь взгляд охранника – это не паранойя, это уже реальность».
Познакомьтесь с одним интернет-магазином, который вызывает примерно те же эмоции, что и попытка объяснить бабушке, зачем нужен смартфон с пятью камерами. Казалось бы, зачем вообще существовать такому «чуду» под названием «Гипермаркет товаров»? Обычно подобные сайты — это сборище партнерских ссылок, где каждый товар будто бы кричит: «Купи меня! Я тут самый выгодный!» Но здесь всё иначе.
Конкурировать с ассортиментом гипермаркетов магазинам «у дома» – это всё равно что пытаться выиграть в шахматы с компьютером, который уже заранее знает твои ходы и при этом жонглирует шашками. Нет, серьёзно, представьте: гипермаркет – это как супершеф на кулинарном шоу, у которого на кухне всё под рукой и ещё десять помощников бегают вокруг с ножами и поварёшками.
В Шанхае решили проверить, что же творится в тех самых «магазинах российских товаров», которые обещают нам настоящую русскую душу в каждой банке с медом и каждой колбасе. Представьте себе: 47 магазинов – почти как футбольная команда, но вместо мяча там — банки с соевым соусом и этикетками на русском языке. И что же выяснилось?
Если вы думаете, что целевая аудитория детского магазина — это просто дети с мамами и папами, то вы ошибаетесь! На самом деле это целая вселенная с множеством планет и звездочек, каждая из которых требует своего подхода. Представьте себе: младенцы — они как маленькие космонавты, которые только-только начинают исследовать этот огромный мир.
Живу я, значит, не в самом центре Москвы, а в каком-то местечковом торговом центре. Там обычно всё как на ладони: кинотеатр, фудкорт с запахами от шаурмы до сладкой ваты, гипермаркет и магазины с «уникальными» товарами. Уникальные — это когда смотришь на сарафаны всех цветов радуги с принтами, которые будто специально придумали для того, чтобы испортить любую фигуру.
Ах, онлайн-шопинг — это как поход в магазин, только без очередей, толпы и с возможностью примерить тапочки прямо на диване. Но за этим уютом скрывается целый арсенал маркетинговых хитростей, которые заставляют нас тратить больше, чем планировали.
Три года назад, когда у меня появился сын, я решила кардинально сменить антураж — переехала из шумного мегаполиса в тихую сельскую местность. Представьте: двор, сад, пение птиц и… ближайший супермаркет на расстоянии пешей прогулки с ребенком на руках. Кто пытался шопиться с младенцем, тот поймет: это почти олимпийское испытание на выносливость и терпение. Как-то раз я решила обойти все магазины села — и что вы думаете?