Ах, супермаркеты и гипермаркеты — эти торговые гиганты с их бесконечными рядами товаров, где можно потеряться так же легко, как в лесу без компаса. Но вот новости с полей розничной битвы: россияне все реже заходят в эти огромные магазины, предпочитая маленькие уютные лавочки или вовсе делать покупки через интернет.
Представьте себе: раньше люди шли за хлебом и молоком в супермаркет, а теперь — сидят дома в тапочках и ждут, пока курьер принесет им всё на подносике. Можно даже сказать, что супермаркеты начали тихо сдавать позиции — за три квартала 2025 года их количество уменьшилось на 1,4%. Если представить себе площадь всех закрытых магазинов, то это примерно 185 тысяч квадратных метров — хватит построить целый футбольный стадион для любителей скидок!
С 2017 года доля этих больших магазинов упала с 37% до 21%, что похоже на драму: «Большие площади уходят!», а мелкие магазинчики весело поднимают бокалы за свою популярность.
Генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров объясняет это просто — при нынешних экономических условиях открывать супермаркет становится невыгодно. Высокая ключевая ставка ЦБ будто говорит ритейлерам: «Дорогие мои, не тратьте деньги зря!» В итоге старые добрые гиперы превращаются во что-то более компактное и бюджетное — дискаунтеры. Это как если бы огромный слон решил стать миниатюрной мышкой ради выживания.
Покупатели теперь предпочитают ходить в магазины буквально через дорогу от дома.
Как говорит партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская, растет число компактных магазинов площадью всего 100–200 кв.м., которые словно маленькие островки уюта среди бетонных джунглей мегаполиса. По словам председателя президиума АКОРТ Станислава Богданова, таких небольших точек стало на 15% больше по сравнению с прошлым годом. В общем, народ выбрал комфорт вместо марафона по супермаркету.
Но почему именно так?
Михайл Бурмистров добавляет перца: высокие цены на продукты заставляют россиян экономить и переходить к более бережливой модели потребления. Помните анекдот про мужика, который пришел в магазин и спросил у продавца: «А скидки будут?» Продавец ответил: «Да! На выходе!» Вот примерно так чувствуют себя сейчас многие покупатели крупных торговых сетей.
Раньше супермаркеты могли похвастаться широким ассортиментом готовой еды, пекарнями и даже кофейными уголками — настоящий рай для гурмана на бегу. Сейчас же эти плюсы стали общими для всех форматов продуктового ритейла.
То есть если раньше вы зашли в гипер и почувствовали себя повелителем вселенной из-за обилия выбора пирожков с разными начинками, то сегодня такой выбор можно найти даже в ближайшем мини-маркете.
Крупные сети пытаются оптимизировать свои площади либо сокращая их размер, либо урезая ассортимент товаров. Например, сеть «Перекресток» запустила формат «Перекресток Select» площадью около 400 кв.м., что втрое меньше классических магазинов этой сети. Это как если бы слон решил стать хомячком — меньше места занимает и быстрее бегает по рынку конкуренции.
Правда, выручка этого проекта растет медленнее всего среди проектов Х5: всего +7,5% против +18,5% всей группы за третий квартал 2025 года.
В общем-то ситуация напоминает старую шутку про покупателя: «Я хотел купить много всего в гипермаркете… но ушел с пакетом из ближайшего магазина». Видимо россияне тоже поняли эту мудрость жизни и перестали устраивать забеги по огромным торговым центрам.