Москва, как та бабушка на лавочке, всё ещё обсуждает новости street-ритейла, а сама ситуация напоминает сериал с долгим сезоном без финала. Магазины закрыты, вывески висят «по техническим причинам» уже полгода — наверное, техника там сломалась и никак не починится.
Владельцы же сидят в засаде, как охотники за скидками после распродажи, и присматриваются к рынку с такой же осторожностью, как кот к новому дивану.
А эксперты? Они уверены: только к началу 2023 года мы узнаем, кто выжил в этой торговой битве.
Марина Маркова из компании «Магазин Магазинов» говорит, что большинство компаний пока на паузе — словно те студенты, которые обещали начать учиться с понедельника уже третий месяц подряд. В модных переулках Москвы – Столешниковом, Кузнецком мосту и Большой Дмитровке – царит тишина и ожидание. Вывески о закрытии по техническим причинам напоминают мне анекдот: «Почему магазин закрылся?
Потому что техника ушла в отпуск!»
Спрос на аренду есть — итальянцы и россияне готовы занять пустующие площади — но процесс идет медленнее черепахи на прогулке. Арендодатели не хотят снижать ставки до конца года. Как говорится, «ждать осталось недолго», но это «недолго» тянется уже несколько месяцев.
Тем временем владельцы брендов потихоньку сворачивают бизнес или меняют профиль магазинов.
Вместо моды теперь появляются кафе и продуктовые магазины – видимо, москвичам стало важнее купить борщ в банке, чем новую пару ботинок для прогулок по безлюдным улицам.
H&M объявил распродажу с полцены – народ выстроился в очереди так долго, что можно было бы провести экскурсию по истории московского шопинга от входа до кассы. Анна из Москвы рассказала: «Мы приехали в Метрополис и не смогли попасть внутрь H&M — очередь была длиннее очереди за бесплатным мороженым летом».
Люди стояли с колясками и детьми — настоящий тест на выдержку для родителей! А Юлия заметила с юмором: «Одни стоят в очередях в Большой театр за билетами на балет, а другие — за пижамами в H&M.
Даже если бы их бесплатно раздавали, я бы не пошла». Вот уж действительно выбор искусства или комфорта!
H&M уже закрыл более 30 магазинов из 172 – скоро останутся только самые упорные фанаты бренда или те, кто любит стоять в очередях ради адреналина. Когда товар закончится – компания готова продать бизнес в России вместе со всеми правами аренды более 60 городов.
Пока же аренду платят исправно — видимо, надеются на чудо или просто любят платить налоги.
Nike тоже не отстаёт: российский дистрибьютор Lestate заинтересовался аутлетом бренда в торговом центре «Белая дача». Может быть скоро увидим спортивную одежду Nike оффлайн под новым российским флагом? Было бы забавно: «Nike теперь по-нашему – бегай быстрее медведя!»
Zara тем временем стоит с товарами закрытая — словно холодильник зимой: полный запас еды лежит внутри, но открыть дверь нельзя.
Эксперты говорят о возможной продаже российского сегмента Inditex (Zara и другие) представителю из Юго-Восточной Азии. Это как если бы твой сосед взял твой сад и начал выращивать там экзотические фрукты вместо привычных огурцов.
Похожий опыт уже был у польского ритейлера LPP — они передали свои магазины российскому ритейлеру под новые вывески и старых продавцов. Так что ничего нового под солнцем — просто поменяли таблички и продолжили торговать тем же товаром.