Ах, Новый год — время чудес, подарков и… открытия нового магазина от Х5Group! Представьте себе: вы идёте по новенькому району Новой Москвы, где вокруг вас возвышаются симпатичные, словно из Instagram, 25-этажные человейники. Вроде бы всё прекрасно — новостройки рядом с метро Саларьево, свежий воздух (ну или почти), но тут на первом этаже одного из таких домов распахивает двери магазин «Около».
Звучит уютно? Да не очень.
Если вы думали, что «Около» — это что-то вроде вашего любимого у дома с ароматом свежей выпечки и улыбчивыми продавцами, то спешу вас разочаровать.
Ассортимент фреша здесь настолько скромен, что даже мой кот был бы разочарован. Овощи и фрукты будто на диете: немного и без особой радости. Мясо и молочка тоже не блистают разнообразием — как будто кто-то решил сыграть в игру «Угадай продукт» среди пустых полок.
А готовых блюд вообще нет — ну зачем людям удобство, когда можно постоять в очереди и сварить борщ дома?
Кофе станция есть — это да! Современный ритуал «забежать за кофе и убежать», но вот выпечка?
Не вздумайте надеяться на горячие булочки с корицей. По сравнению с соседним «ВкусВиллом», где выбор продуктов напоминает меню ресторана на любой вкус и кошелёк, «Около» выглядит как попытка приготовить борщ без свеклы. И знаете что?
Цены там выше среднего: если хотите купить продукты подороже — добро пожаловать!
А теперь представьте себе картину маслом: вы открываете магазин в таком человейнике, а рядом уже стоит конкурент федерального масштаба с широчайшим ассортиментом. Как говорится в народе: «Лучше быть последним в первой пятёрке, чем первым в заброшенной деревне». Но Х5Group решила рискнуть и запустить франшизу именно этого формата. Звучит как анекдот про предпринимателя: «Открыл магазин у дома – соседи сразу открыли супермаркет через стену».
Что ещё удивляет?
Оформление магазина действительно сделано на уровне – видно руку профессионалов-дизайнеров. Всё стильно, аккуратно и современно. Но вот ассортимент… Тут вспоминается старый анекдот: «Приходит мужик в магазин и спрашивает продавца: «Есть у вас товар?» Продавец отвечает: «Нет». Мужик думает – ну хоть так честно».
Вот примерно так можно описать ощущение от похода в этот магазин.
Погуглив условия франшизы для желающих открыть такой магазинчик под брендом Х5Group, я понял одну вещь: если вы опытный предприниматель с розничной торговлей за плечами – вам тут делать нечего. Ассортимент слишком скуден даже по сравнению с большой «Пятёрочкой», а цены выше конкурентов – это как прийти на шашлыки со своей тарелкой пластилина вместо мяса.
Но почему же тогда Х5Group решила пойти именно этим путём?
Может быть, они решили проверить новую стратегию – кто знает! Возможно, скоро появится новый формат типа «Пятерочка для ленивых» или «Магазин для тех, кто любит сюрпризы». А пока остаётся только шутить над этой попыткой войти в малый формат рынка.
Помню случай из жизни: мой знакомый открыл маленький магазинчик у дома и думал стать местным героем торговли.
Но через месяц рядом выросла сеть гипермаркетов с ценами ниже себестоимости его товаров. Итог? Он стал поставлять им кофе бесплатно только ради того, чтобы самому хоть немного заработать на этом деле.