Если вы вдруг заметили, что ваш любимый магазинчик с блестящими вывесками превратился в унылое царство объявлений «Аренда» и глухих жалюзи, не спешите винить в этом инопланетян или злых соседей. Просто наша родная розничная торговля решила устроить себе небольшой кризисный отпуск — и это вовсе не шутка.
Представьте себе: раньше вы заходили в магазин за новой кофточкой, а теперь — только за хлебом и молоком, да еще прищурившись от ценников, похожих на загадки Сфинкса. Как говорил мой знакомый экономист: «Покупатель сегодня — это не просто король, а настоящий бухгалтер с калькулятором!»
По данным Росстата, настроение у магазинов сейчас примерно такое же радостное, как у меня после попытки починить кран без сантехника — полный провал и масса слез (воды).
Индекс оценки экономической ситуации упал до таких глубин, что даже морская звезда позавидовала бы. Магазины смотрят на нас с тревогой: «Что же ты делаешь, покупатель?
Почему оставляешь у кассы меньше денег?» А мы им в ответ: «Дорогие мои, мы теперь считаем каждую копейку!»
Знаете эту старую шутку про покупателя и продавца? Покупатель спрашивает: «А есть ли у вас скидки?» Продавец отвечает: «Конечно!
Скидка 10% на то, что вы не купите!» Вот примерно так сейчас и получается — скидки есть, но кошелек-то пустеет.
Компания «Платформа ОФД», которая следит за кассовыми аппаратами по всей стране (да-да, эти железные монстры знают о ваших покупках больше, чем ваша бабушка!), сообщает интересную вещь: количество покупок продуктов снизилось. Но средний чек вырос! Парадокс? Нет уж!
Просто инфляция делает свое дело – цены растут быстрее нашего аппетита. Так что если раньше вы могли купить килограмм картошки и булочку за сто рублей, то теперь придется раскошелиться на пару сотен и при этом удивляться пустому карману.
Крупные сети вроде X5 или «Ленты» тоже уже не танцуют от радости. Их доходы растут медленнее улитки на марафоне, а расходы скачут выше горы Эверест.
Чтобы удержаться на плаву в этом океане проблем приходится сокращать магазины и персонал. Вот вам реальный анекдот из жизни ритейла: однажды сотрудник магазина одежды подошел к директору и спросил: «Когда же мы закроемся?» Директор ответил: «Сегодня или завтра – решаем по ситуации». Вот такой юмор подкрался незаметно.
Магазины одежды и косметики особенно страдают от перемен.
O’STIN закрывает десятки точек так же быстро, как я закрываю вкладки браузера после просмотра новостей о кризисе. Gloria Jeans ликвидирует более сотни магазинов – видимо решили переодеваться теперь исключительно онлайн. А гигант косметики «Лэтуаль» собирается закрыть около 150 объектов – может быть пора переходить на натуральный макияж дома?
Не стоит забывать про интернет-магазины – они словно светлый луч надежды в темном царстве экономических трудностей.
Уже 15% всех покупок совершается онлайн, причем эта цифра растет быстрее моего желания заказать пиццу вечером пятницы. И даже бабушки теперь охотно щелкают мышкой вместо того чтобы толкаться в очередях у кассы.
Но несмотря на все сложности с кредитами для бизнеса и скромным ростом зарплат (если его вообще можно назвать ростом), нам остается только одно — быть мудрее своих кошельков и учиться финансовой дисциплине.
Как говорит один мой знакомый финансист с чувством юмора: «Экономия — это когда ты покупаешь не то что хочешь, а то что хочешь через год». А я добавлю — главное сохранять чувство юмора! Ведь смех продлевает жизнь гораздо эффективнее любых скидок.