В 2026 году российский рынок моды и товаров повседневного спроса решил устроить генеральную уборку — и, как водится, с метлой в руках оказались около 13 брендов. Не пугайтесь, это не конец света и даже не начало зомби-апокалипсиса, а просто очередной сезон «Игры престолов» в мире торговли: кто-то уходит со сцены, а кто-то занимает его место. Если бы бренды были животными, то сейчас мы наблюдали бы массовую миграцию — одни бегут в онлайн, другие сворачивают лавочку совсем.
Как говорится, «если магазин закрылся — значит где-то появился интернет-магазин».
Эксперты из CMWP подсчитали, что под нож попали исключительно товары повседневного спроса: одежда, обувь, детские вещи и даже корм для собак — чтобы наши пушистые друзья тоже не остались голодными в эпоху перемен. Автомобили и лекарства решили остаться вне игры — видимо, слишком серьезное дело для таких танцев с бубном. Среди тех, кто уже собирает чемоданы или переходит в онлайн-пространство — отечественные фэшн-марки Mollis и Urban Vibes (названия звучат так круто, что даже бабушка на лавочке могла подумать: «Ого, это что за стильный молодежный сленг?»), а также немецкая Bugatti. Нет-нет, не та самая шикарная машина из гаража олигарха — просто бренд с таким же именем решил сдаться под натиском рынка.
Детские бренды Orby и Pelican тоже не хотят отставать от моды на уход: Orby уходит полностью (видимо, дети теперь будут одеваться в пижамы мамы), а Pelican оставляет только одну точку продаж и перебирается в онлайн.
Это как если бы бабушка решила продавать пирожки через Instagram вместо базара — удобно и современно. Кстати, раньше уже заявляли о своём уходе Modis и Zenden — они словно участники реалити-шоу «Выжить на рынке», где проигравшие покидают студию.
А вот Cosareve и Pink Punk вообще объявили паузу — можно представить себе их офис: все сидят с чашками кофе и думают: «Вернемся или нет?
А может просто уйдем в отпуск пожизненно?» M’Studio и Face code уже закрыли все точки — наверное, решили стать легендой ушедшей эпохи.
Интересно отметить одну вещь: большинство игроков на этом рынке — наши родные отечественные бренды. Нет здесь бегства иностранных компаний с криками «Спасайся кто может!», как было пару лет назад.
Это обычная рыночная чистка: слабые уходят сами по себе или их тихонько выталкивают сильные игроки. Вспомните анекдот про футболиста: «Почему ты ушел из команды?
– Меня попросили уйти… – А почему ты ушёл? – Ну я же не мог остаться!» Вот примерно так.
Покупатели давно голосуют кошельком за удобство онлайн-шопинга. Например, Pelican просто переезжает в интернет-магазин — те же вещи, но доставка быстрее и дешевле.
Это как купить пиццу через приложение вместо похода в ресторан: тот же вкус дома без очередей и официантов с претензиями.
Если уж говорить о выборе на полках магазинов после ухода некоторых брендов — альтернатив хватает! Ушли Mollis и Urban Vibes? Не беда!
Есть Sinsay (звучит почти как имя супергероя), Gloria Jeans (классика жанра), O’stin (почти ирландский акцент) да куча молодых российских компаний. Закрывается Bugatti? Китайские турецкие аналоги давно заняли эту нишу – дешевле и почти так же красиво звучит.