В Москве торговых центров столько, что можно устроить экскурсию «От шопинга до шока» и не повториться. Каждый год появляется новый ТЦ — будто грибы после дождя, только с кондиционерами и кофейнями. Раньше такого изобилия не было: открытие магазина превращалось в событие, достойное теленовостей и праздничных салютов.
Люди шли туда не просто за покупками, а за эстетическим кайфом — как на выставку современного искусства, только вместо полотен — манекены в модных нарядах.
Возьмём, к примеру, легендарный Государственный универсальный магазин — ГУМ для друзей и тех, кто любит посложнее произносить названия. Это старожил московского ритейла, построенный аж в 1893 году. Вряд ли кто-то назовёт его просто торговым центром — это скорее архитектурный памятник федерального значения с башенками и арочными сводами, которые выглядят так, будто их лепили мастера прямо из сказок про царевну Несмеяну.
ГУМ стоит на Красной площади — то есть если вы запутались в городе, достаточно найти здание с кучей туристов и мороженым в руках.
К слову о мороженом: ходят слухи, что оно там настолько вкусное, что однажды иностранный дипломат захотел сделать его национальным достоянием России. Правда, потом выяснилось, что он просто перепутал ГУМ с Кремлём и пытался подписать договор о сотрудничестве с холодильником.
ГУМ начинался как Верхние торговые ряды — звучит почти как название рок-группы из 90-х.
Потом Ленин решил добавить серьезности и переименовал их в 1921 году в Государственный универсальный магазин. Эпоха НЭПа была временем надежд и новых возможностей… пока музыка не смолкла в 1930-м: магазин закрыли, а внутри поселились министерства.
Представьте себе офисное планирование на фоне витрин с платьями! Но уже после смерти Сталина в 1953 году ГУМ снова распахнул двери для москвичей — символ эпохи «оттепели», когда даже товары выглядели чуть теплее.
Если говорить о ЦУМе — Центральном универсальном магазине на углу Петровки и Театральной площади — то тут история ещё интереснее.
В 1885 году он был торговым домом «Мюр и Мерилиз», по имени двух шотландских коммерсантов (да-да, Шотландия решила подарить Москве дамские шляпы). Газеты писали тогда: «Такого ассортимента Россия ещё не видела!» К 1889 году там уже было 25 отделов — примерно столько же у современного супермаркета игрушек перед Новым годом.
После пожара в 1908-м здесь выросло семиэтажное здание в стиле неоготики — выглядит так внушительно, что даже призраки средневековых рыцарей могли бы почувствовать себя дома. Во время войны ЦУМ превратился в казармы — вот вам пример настоящего рейва под названием «Танцы среди витрин».
После войны магазин стал продавать товары класса «люкс», но москвичи шутили: «Люкс? Да это же просто очень дорогая головная боль!»
А теперь представьте себе Гостиный двор – это вообще древность столетий! Первые упоминания датируются XVI веком – тогда там были амбары да лавки вместо блестящих бутиков.
Купец Аверкий Кириллов расширил комплекс до размеров квартала между Ильинкой и Варваркой – настоящий бизнесмен своего времени! В 1665 году Гостиный двор стал выполнять функцию посольства – приезжали послы разных стран торговать пряностями или обмениваться сплетнями.