Российский ритейл сегодня напоминает нечто среднее между американскими горками и сериалом с неожиданными поворотами сюжета. Инфляция поднимается, как дрожжи в бабушкином тесте, логистика прыгает из стороны в сторону, а покупатели меняют свои привычки быстрее, чем меняют носки программисты на хакатоне.
В итоге по итогам 2025 года рост товарооборота замедлился до скромных 2,6%, а продукты питания выросли всего на 2,2%. Можно сказать, что рынок устроил себе тихий праздник «держимся за каждый рубль», ведь времена великих скачков позади — теперь всё плавно и размеренно.
И вот в этой буре перемен появляются герои отечественной розницы — компании, которые не просто выживают, а ещё и умудряются расти.
Мы заглянули в рейтинги INFOLine (там ведь цифры говорят громче слов), почитали «Коммерсант» (а где же без них?), и даже послушали народное голосование «Лучший магазин года». По совокупности признаков — масштаб бизнеса, доверие покупателей и способность не развалиться при первом же кризисе — выделились пять самых крутых игроков.
Первым номером идёт X5 Group с её знаменитыми «Пятёрочкой», «Перекрёстком» и загадочным «Чижиком».
Если бы ритейл был футбольной лигой, то X5 был бы Зиданом с мячом: компания уверенно забивает голы и ведёт игру. С оборотом 4,642 триллиона рублей — это больше, чем у многих конкурентов вместе взятых!
Их секрет? Мультиформатность! Пока «Пятёрочка» завоёвывает регионы (включая Амурскую область — там франшиза теперь как горячие пирожки), «Чижик» растёт так быстро, что кажется: он просто выпрыгнул из мультика про птиц Angry Birds.
Покупатель любит низкие цены и близость магазинов — кто ж будет далеко ходить за хлебушком? Как говорится: «В магазин идти далеко? А я лучше пиццу закажу… Но если рядом „Пятёрочка“, тогда можно и пешком!»
Следующим идёт Wildberries — маркетплейс-универсам всех времен и народов. Если раньше это был просто интернет-магазин с одеждой для мамы или папы, то сейчас Wildberries стал настоящим торговым центром на ладони.
Оборот 4,564 триллиона рублей почти догоняет X5 (даже дышит в спину!), а рост ошеломляет — плюс 30% год к году! И всё благодаря пунктам выдачи заказов по всей стране — от больших городов до самых маленьких деревушек. Это как если бы бабушка могла заказать новый смартфон прямо из своей избы и получить его через час.
Один знакомый рассказывал: пришёл в пункт выдачи Wildberries за тапочками, а ушёл с новым телевизором — так заманчиво!
Третье место занимает «Магнит» — гигант с оборотом в 3,5 триллиона рублей. Несмотря на давление со всех сторон (X5 пытается съесть рынок целиком, маркетплейсы отбирают клиентов), «Магнит» держится молодцом.
Компания делает ставку не только на привычные магазины у дома, но активно развивает мягкие дискаунтеры и онлайн-доставку. Рост на 15% при инфляции около 10–11% — это почти как выиграть марафон с завязанными глазами. Они не гонятся за количеством новых точек так бешено как «Пятёрочка», зато работают над тем, чтобы каждый существующий магазин приносил максимум пользы покупателям.