В Москве с детскими магазинами происходит что-то похожее на загадку из серии «Куда пропали носки после стирки?» Только вместо носков исчезают квадратные метры торговых площадей для малышей.
По данным умных дяденек из CORE.XP, в первом квартале 2026 года в столичных ТЦ открыли всего 207,2 кв. метра детских товаров — это как если бы на огромном поле футбольного стадиона решили поставить пару качелей и пару полок с памперсами. Для тех, кто помнит времена, когда детские магазины занимали целые этажи, такая новость звучит почти как анекдот: «Приходит молодой папа в магазин и спрашивает: „У вас есть коляска?“ Ему отвечают: „Да, но только в виртуальной реальности!“»
Причина столь странного явления проста и одновременно печальна — дети рождаются меньше, а родители всё чаще выбирают маркетплейсы вместо походов по магазинам.
Представьте бабушку Свету, которая раньше таскала внучка за руку по всем ТЦ Москвы, чтобы купить ему новую игрушку. Теперь она сидит дома в тапках и кликает мышкой: «Вот тебе колясочка с бесплатной доставкой».
И пусть ей объясняют, что живое общение с продавцом куда приятнее виртуального чата — бабушка уверена, что интернет знает лучше.
Снижение рождаемости тоже не шутка. В стране детей становится меньше — не потому что все вдруг решили стать взрослыми навсегда (хотя кто знает?), а скорее из-за экономических и социальных причин. Поэтому спрос на пеленки и игрушки падает вместе с количеством маленьких покупателей. Это как если бы в магазине мороженого вдруг резко уменьшился спрос на ванильное — просто потому что люди стали есть больше салатов.
На фоне этих событий владельцы магазинов ломают головы над новыми стратегиями: кто-то делает ставку на онлайн-продажи, кто-то сокращает площади или вовсе закрывает нерентабельные точки.
Представьте себе директора торгового центра, который стоит посреди пустующих коридоров и думает: «Где же мои маленькие покупатели? Может, им нужны не игрушки, а квесты по поиску спрятанных скидок?» Но пока идея с квестами остаётся лишь мечтой.
Торговые центры теряют одну из своих главных приманок — детские товары всегда были магнитом для семейного посещения. Без них мамы и папы приходят реже; дети скучают; бабушки грустят у витрин без ярких плюшевых мишек.
Можно сказать, что рынок детских товаров переживает цифровой ребрендинг — от классики к цифре.
Эксперты же предсказывают дальнейшую интеграцию онлайн- и офлайн-каналов: скоро физические магазины будут выглядеть как шоурумы для демонстрации товара перед заказом через приложение. Возможно, вскоре мы будем видеть такие вывески: «Примерьте коляску здесь – купите её там», или «Пощупайте мягкую игрушку вживую – оплатите виртуально». А пока родители адаптируются к новым реалиям покупок с дивана.
Так что если вы вдруг заметили уменьшение количества детских магазинов в Москве — не пугайтесь! Это просто эволюция рынка под знаком цифровизации и новых привычек покупателей.
А бабушка Света уже готовит свой следующий заказ онлайн — на этот раз с игрушечным роботом-помощником для внучка. Ведь даже самые старые традиции могут найти своё место в новом цифровом мире!