Ах, «российская полка» — звучит почти как название нового модного сериала: «Драма на полке», где отечественные товары выходят на сцену и требуют своего звездного часа. И вот, в главных ролях — косметика, бытовая химия и парфюмерия!
Роман Чекушов, заместитель главы Минпромторга России и по совместительству главный фанат российских шампуней и духов (по семейному опыту!), объявил, что именно эти категории станут первыми героями нашего шоу. Представьте себе: теперь российские кремы и мыло займут не просто уголок на полке, а лучшие места — прямо на уровне глаз, чтобы глазки покупателя не разбегались в поисках чего-то иностранного.
Сначала закон о «российской полке» должен был стартовать с 1 марта, но видимо, у него случилась своя масленица — перенос на год. Сейчас проект проходит обязательную оценку регулирующего воздействия, что звучит почти как экзамен у строгого профессора. После этого он отправится покорять правительство РФ.
В общем, как говорится: «Терпение и труд всё перетрут», а российская косметика скоро будет блистать на прилавках ярче новогодней ёлки.
Идея проста как дважды два: розничные операторы обязаны выделить отечественным товарам лучшие места на полках. А маркетплейсы должны подстроить свои алгоритмы так, чтобы при поиске покупатель первым делом видел российские бренды. Это вам не шутки!
Вот представьте ситуацию: вы ищете шампунь, а вам сразу предлагают российский — и вроде бы все логично. Как сказал один мой знакомый: «Если бы холодильник мог говорить, он бы сказал „Хватит покупать импортное — поддержи своё!“»
Эксперты тоже подключились к обсуждению этой новации.
Доцент Светлана Казанцева из РЭУ им. Г.В.
Плеханова объяснила, что наши товары должны стоять не просто где попало, а именно в «золотой зоне» — от 80 до 160 см от пола. Не знаю как вы, а я всегда думал, что золотая зона — это когда в холодильнике осталось только пельмени и майонез!
Но тут всё серьезно: если продукт не на уровне глаз — значит он вне игры.
Кстати, закон не касается малого бизнеса или монобрендовых магазинов — видимо потому что там свои правила игры: хочешь купить только французские сыры? Пожалуйста! А вот в супермаркетах теперь будет больше родной продукции.
Подобная практика уже существует во Франции — там местным фермерам выделяют специальные места для их продуктов. Видимо французы считают своим долгом поддерживать тех же людей, кто умеет делать хороший сыр и вино… хотя мы-то знаем: настоящий герой – тот парень из соседнего двора с банкой домашнего варенья.
Но давайте честно: никто ведь не ожидает чудесных скидок от этой инициативы.
Управляющий партнер Agro & Food Communications Илья Березнюк предупреждает – цены снизятся скорее всего никак или очень мало. Ведь закон не устанавливает никаких ценовых ограничений или льгот — это больше про перестановку мебели в магазине ради патриотизма.
Вот тут вспомнился старый анекдот про экономику: «Правительство решило поддержать отечественного производителя – теперь каждый товар стоит дороже… зато отечественный!» Шутка-шуткой, но действительно может получиться так: если производители будут работать эффективнее благодаря стабильному спросу – возможно себестоимость немного упадёт. Однако новые требования к выкладке могут увеличить расходы магазинов – которые традиционно перекладываются на покупателей.