Ах, Henderson — звучит почти как имя героя из шпионского романа, правда? Но нет, это не тайный агент, а наш доблестный российский бренд мужской одежды! Основатель и президент дома моды Henderson Рубен Арутюнян рассказал в интервью Business FM, как этот бренд вырос из маленькой рубашечной вселенной в настоящего модного гиганта.
И давайте сразу развеем миф — Henderson совсем не пришел с Запада на пушечном ядре, а родился в Польше (вот так международная дружба!), и только потом стал по-настоящему нашим.
Знаете, почему у нас так много российских брендов с иностранными названиями? Это почти как когда бабушка называет кота «Мурзик», а тот внезапно оказывается тайным агентом под прикрытием. Рубен говорит: «Я за всех отвечать не могу», и тут же рассказывает историю о том, как они начали в 1993 году с дистрибуции международных брендов. В те времена бизнес был похож на игру в русскую рулетку: курсы валют прыгали туда-сюда, платежи задерживались — словом, настоящий экстрим для предпринимателей!
Представьте себе: вы открываете магазин размером с однокомнатную квартиру (40-50 квадратных метров), и пытаетесь продать мужские рубашки и нижнее белье — ну куда уж романтичнее?
А вот смешной момент: поляки тогда говорили ребятам из России «Рубен, займитесь Reserved», мол, у нас есть бренд масс-маркета, но мы не верим в мужскую моду. Видимо, поляки думали, что мужчины выбирают одежду методом тыка или по принципу «главное — чтобы не было голо». Но наши ребята решили иначе! Они взяли Henderson под своё крыло и сделали из него то самое модное явление.
Как говорится, если жизнь дала тебе польскую рубашку — сделай из неё российский бренд!
Кстати о судьбах брендов: помните анекдот про бизнесмена и его стартап? Он говорит инвестору: «У меня есть идея!» Инвестор отвечает: «Какая?» Бизнесмен: «Продам вам бренд…» Вот примерно так получилось с Henderson — бренд родился в Польше как рубашки и бельё, а потом был куплен российскими предпринимателями.
И теперь вся команда ходит одетая именно в эти вещи — чтобы не возникало вопроса «что надеть сегодня». Это вам не выбор между пижамой и костюмом для Zoom-конференции!
Перенесёмся в 2022-2023 годы — время перемен и неожиданностей. Многие западные бренды начали сворачивать свои магазины у нас (не без параллельного импорта), оставляя витрины пустыми или заполняя их местными героями.
Для Henderson это стало возможностью показать свой настоящий характер. Спросите любого мужчину на улице: «Знаешь Henderson?» – он ответит что-то вроде: «Конечно!
Это же та марка, где можно найти идеальную рубашку без танцев с бубнами». Ведь сейчас мода стала похожа на шахматы — каждый ход должен быть продуманным.
А ещё недавно один знакомый рассказал забавную историю про поход за одеждой в кризисные времена. Приходит он в магазин Henderson и спрашивает продавца: «А что у вас новенького?» Продавец отвечает: «У нас всё новое – от польских корней до российских сердец!» Клиент смеётся и говорит: «Значит можно смело покупать – двойная гарантия качества!» Вот такой юмор помогает пережить любые экономические штормы.