Представьте себе: заходишь в магазин, а там не блестят полки, как на витрине ювелирного салона, а стоят огромные ящики с продуктами прямо на бетонном полу, который напоминает скорее площадку для игры в лапту, чем торговую площадь. Покупатели — люди простые, без глянцевых журналов и модных трендов, зато с полной тележкой выгодных покупок. Добро пожаловать в «Светофор» — тот самый магазин низких цен, который будто спрятался в полуподвале у Бутырского рынка и живёт по своим законам экономии.
Официально такие магазины зовутся дискаунтерами — от английского слова discount, что значит «скидка».
Но народ любит их звать по-другому: нищемаркеты. Звучит немного грустно?
Зато как забавно! И несмотря на всю эту «бедность», туда идут толпы народа. Потому что цены — это просто сказка для кошельков!
Где ещё вы найдёте 350-граммовое «колечко» полукопченой колбасы за 87 рублей с копейками или баночку немецкого лагера за каких-то 65 рублей? А яйца! Три десятка всего за 160 рублей!
Тут даже курица удивится: «Яйца так дешево? Это что, шутка такая?»
«Светофор» — это жёсткий дискаунтер.
Тут экономят буквально на всём: от освещения до декораций. Если бы здесь проходил конкурс на самый неровный бетонный пол — они бы выиграли без вопросов! Но есть и другие дискаунтеры, которые выглядят чуть более цивилизованно и тоже радуют ценами.
Однажды я заглянул в «Чижик» на Пролетарке и спросил у сотрудницы: «Что тут у вас недорого и вкусно?
Я первый раз.» Девушка улыбнулась и повела меня к лотку с мороженым. Ценник вызвал у меня лёгкое подозрение — всего 44 рубля за 100 граммов пломбира в вафельном стаканчике! Я уже начал искать мелким шрифтом слова «пальма» или что-то ещё подозрительное в составе, но нет — всё чисто. Взял шоколадное мороженое — пальчики оближешь!
Вот где настоящий рай для сладкоежек.
А знаете, что смешно? Дискаунтеры растут как грибы после дождя. По словам Станислава Богданова из Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), за прошлый год выручка этих магазинов выросла аж на 67%, а число точек увеличилось на четверть!
За последние пять лет доля дискаунтеров в общем обороте продуктов питания удвоилась до внушительных 6%. В Европе же эти магазины занимают целых 22% рынка.
Особенно любят их немцы — там почти каждый третий продукт покупается именно в дискаунтерах.
В Сибири ситуация вообще забавная: там каждая третья покупка приходится на такие магазины. Представьте себе бабушку из Новосибирска: идёт она на рынок покупать кабачки по цене мяса (400 рублей за килограмм), а потом бежит в местный дискаунтер и берёт их за половину цены — и не гнилые какие-нибудь желтые огрызки, а нормальные овощи!
Елена из Москвы работает социальным работником и рассказывает: «В „Фикс прайсе“ беру корм для кошек дешевле, чем где-либо ещё.
Там свои названия товаров странные, но качество хорошее. Ещё подгузники и средства гигиены дешевле раза в два!» А мороженое из «Чижика» она советует даже бабушкам подопечным – чтобы не переплачивали.
Но самое забавное то, что дискаунтеры привлекают не только тех, кто считает каждую копейку. Светлана – адвокат – призналась мне однажды: «Я сначала пошла в „Светофор“ за зубной пастой Лакалют – она почти вдвое дешевле обычных магазинов!
Теперь там покупаю мыло, туалетную бумагу и даже гирлянды к Новому году». Представьте себе гирлянды из магазина низких цен – мигали исправно и не замкнули! Кто бы мог подумать?